THENWHEN: Όταν το «φύγαμε» γίνεται τρόπος ζωής
Όλα ξεκινούν από μια λέξη: «Φύγαμε». Μία λέξη μαγική, αυθόρμητη, σχεδόν ενστικτώδης. Γιατί, χωρίς σκέψη, είναι η λέξη που αλλάζει τη διάθεσή μας. Αυτή η απλή αλλά και μαγική λέξη μάς δημιούργησε το ενδιαφέρον να δούμε ποιοι κρύβονται από πίσω.
Και κάπως έτσι ξεκινά και η ιστορία του THENWHEN. Πριν ακόμη γνωρίσουμε τους ανθρώπους πίσω από το brand, έρχονται εικόνες, αναμνήσεις, λέξεις και ταξίδια. Ελλάδα και ήλιος. Νησί και διακοπές. Και μετά, οι δημιουργοί του, ο Ιορδάνης και η Μικαέλλα Κανταρτζή. Δύο αδέλφια με μια κοινή πορεία στον χώρο της ένδυσης, με πυξίδα τις παιδικές, οικογενειακές τους αναμνήσεις.
Ο Ιορδάνης και η Μικαέλλα μεγάλωσαν και ζουν στην Αθήνα. Τα δύο αδέλφια δραστηριοποιούνται στον χώρο της ένδυσης εδώ και αρκετά χρόνια, έχοντας εργαστεί σε εταιρείες λιανικής και χονδρικής πώλησης. Η αγάπη τους για τον χώρο είναι δεδομένη — και είναι ο λόγος που θέλησαν να δημιουργήσουν κάτι δικό τους, ώστε μέσα από αυτό να μπορούν να εκφράζονται ελεύθερα.
«Όταν τέθηκε, λοιπόν, το ζήτημα έναρξης της δραστηριότητάς μας, ήμασταν έτοιμοι και οι δύο για αυτό το νέο ξεκίνημα, με τις ευκαιρίες και το ρίσκο που περιλαμβάνει», μας λένε ο Ιορδάνης και η Μικαέλλα στο Humanstories.gr.
Το όνομα του brand THENWHEN (δ3ν γου3ν)
Βάζοντας η Μικαέλλα και ο Ιορδάνης στον εαυτό τους το ερώτημα «Αν όχι τώρα, τότε πότε;», γεννήθηκε το λογότυπο της εταιρείας τους, «thenwhen». Ένα όνομα που συνδέει τη στιγμή με την απόφαση, το παρόν με την επιθυμία.
Η έμπνευση, ωστόσο, πηγαίνει πιο πίσω: «Οι αναμνήσεις των παιδικών χρόνων σε νησί, οι διακοπές με την οικογένειά μας… Καθώς τον χειμώνα δεν ήταν εύκολο ή εφικτό να λείπουμε ή να κάνουμε εκδρομές, αυτό έγινε για εμάς η έμπνευσή μας».
“σε κάθε μπλε του χάρτη”. Είναι το πρώτο σχέδιο της Μικαέλλα και του Ιορδάνη.
Μότο των δύο νέων: «Ο ήλιος είναι η έμπνευσή μας, εσύ η ιστορία μας»
«Η ιδέα του σχεδιασμού της δικής μας συλλογής προέκυψε από την ανάγκη για δημιουργικότητα και επικοινωνία των ιδεών μας, που σχετίζονται με τον ήλιο, το καλοκαίρι και την ανεμελιά που φέρει, αποτυπωμένα σε ταξιδιάρικα T-shirts», μας λέει η Μικαέλλα και συνεχίζει:
«Ήλιος – Θάλασσα – Ανεμελιά είναι το τρίπτυχο που καθορίζει τη φιλοσοφία του brand μας. Γι’ αυτό και όλα τα σχέδια προσανατολίζονται σε αυτό, γράφοντας και λόγια που σε ταξιδεύουν, έστω και νοερά.
Τα σχέδιά μας αποτυπώνουν εικόνες του καλοκαιριού: θάλασσα, ήλιο, έρωτες, φλερτ… Είναι η απόδραση από την καθημερινότητα».
Μια μέρα εργασίας στο THENWHEN
«Ο σχεδιασμός, μπορεί να προκύψει είτε από ένα σχέδιο που θέλουμε να εντάξουμε στη συλλογή μας είτε από κάποια λόγια που διαβάσαμε, συζητήσαμε σε παρέα ή ακούσαμε τυχαία και ταιριάζουν στη φιλοσοφία μας. Οπότε, οι διαπροσωπικές σχέσεις (φιλικές ή ερωτικές) είναι πολλές φορές το ορμητήριο των ιδεών και των προτάσεών μας».
Το ρούχο που κουβαλά μια ιδιαίτερη ιστορία
«Το ρούχο που καθορίζει και στιγματίζει την εταιρεία μας είναι το “σε κάθε μπλε του χάρτη”. Είναι το πρώτο σχέδιο που δημιουργήσαμε, περιλαμβάνοντας εικόνα και λόγια, ζωγραφισμένο και γραμμένο στο χέρι. Οπότε όποιος το έχει αγοράσει, νιώθουμε ότι έχει ένα δημιουργικό στοιχείο μας μαζί του.
Όπως και το “αγαπάτε κ-αταλλήλους”, με τα σχέδια που αντικαθιστούν τα γράμματα και έχουν τον γραφικό χαρακτήρα μας, δίνοντας το summer vibe που μας εκφράζει».
Τι λέει όμως ο κόσμος;
Το feedback που παίρνουμε είναι θετικό και η ανταπόκριση του αγοραστικού κοινού ενθαρρυντική, ώστε να συνεχίζουμε να δημιουργούμε τα ταξιδιάρικα T-shirts, hoodies και tote bags.
Γιατί το καλοκαίρι είναι άποψη, αίσθηση και στάση ζωής.
Το THENWHEN γεννήθηκε από αναμνήσεις, από εκείνες τις μικρές στιγμές που μένουν και γίνονται τελικά η πυξίδα μας. Και ίσως αυτό να είναι που το κάνει να ξεχωρίζει, ότι πίσω από κάθε σχέδιο δεν υπάρχει απλώς μια ιδέα, αλλά ένα συναίσθημα που αναγνωρίζεις.
Και ίσως τελικά, το «φύγαμε» να είναι απλώς ο τρόπος να πεις στον εαυτό σου ότι είσαι έτοιμος να ζήσεις.
Πού θα τους βρείτε
Το THENWHEN είναι διαθέσιμο μέσω του ηλεκτρονικού καταστήματος www.thenwhen.gr, αλλά και σε επιλεγμένα σημεία πώλησης σε καλοκαιρινούς προορισμούς, όπως η Τήνος, η Σκιάθος και τα Κουφονήσια, καθώς και σε πόλεις της ηπειρωτικής Ελλάδας, όπως ο Βόλος και η Χαλκίδα.
